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全球第3大傳播集團陽獅集團(Publicis Groupe)今年6月由薩東(Arthur Sadoun)接任董事長兼執行長一職，為該集團第3代領導人。形容自己「總是在與時間賽跑」的薩東表示，為適應信用卡核卡禮數位時代的快節奏，他將為該產業注入「急迫感」。

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46歲的薩東6月1日才從前執行長李維(Maurice Levy)接下執行長一職。為了讓成軍逾90年的陽獅動起來，經常處於馬不停蹄的薩東重視的是敏捷的行動力。他解釋現今的傳播業「是一場競賽、一場深具重大意義的競賽」。他強調今日與昨日的最大不同在於「速度」，身為領導人必須要在執行上加快速度。

在前執行長李維帶領下，陽獅從30多年前原本只是中等規模的法國廣告公司，如今已擴張成為全球的數一數二媒體王國。目前該集團在全球共有近8萬名員工、營收也從1987年的2.2億歐元大舉膨脹至97億歐元。然而在薩東接下李維於陽獅留下的卓越成就後，如何讓該集團能進一步發展，不被數位時代的洪流淹沒，是他上任後面臨的最大挑戰。妻子為法國知名記者的薩東，原本是位相當重視隱私的人，不過在接任陽獅後，他也被迫成為法國商業能見度最高的執行長之一。薩東在進入陽獅前，曾在智利創業，之後又到TBWA廣告公司任職。他回憶在2006年某一天突然接到李維的挖角電話，儘管當時的他有點訝異，不過他僅在短短45分鐘，就同意李維的邀請，前往陽獅廣告部門擔任負責人。自認與李維在許多方面都很類似的薩東對自己的選擇做出解釋，他說「我只想跟隨李維與他的計畫」。至於網羅薩東的李維則對前者讚譽有加，認為他的最大強項在於「擁有吸引、留住與讓客戶深受啟發的魅力，他有相當良好的人際關係技巧」。自從薩東加入陽獅後，他曾在陽獅法國公司、陽獅全球集團以及總公司待過。在他成為該集團董事長兼執行長後，李維也將轉任成為該集團監督委員會的董事長。薩東形容自己在陽獅的忙碌生活就如美國影集「廣告狂人」描述的一樣，只不過在數位科技時代的來臨，又讓薩東面臨的挑戰更趨複雜。他說今日的數位時代不僅顛覆廣告業面貌，也改變客戶與消費者的喜好。隨著臉書與谷歌在數位廣告市場的快速攻城掠地，加上新進對手的不斷崛起，導致廣告業不能再倚賴過去光環，而是要主動尋找新的定位，才有辦法突圍困境。鑒於現今廣告業逐漸把觸角多方伸向包括實驗性行銷、社群媒體促銷與公關等領域，為因應該趨勢的改變，陽獅也在18個月前進行大幅重整，將廣告、數位、媒體與醫療保健等4大部門納在同一平台下，方便客戶能獲得該集團不同服務。薩東在接下執行長後，首當其衝就是要整合這些部門的文化差異與強化該商業模式的運作。喜歡視危機為轉機的薩東認為自己是個喜歡享受挑戰的人。他曾說過「我冒險、我學習，如果有錯我會更正、如果這是好的我會給予讚揚。」他也不諱言表示有時候自己行動過快，讓他人感到極大壓力。他承認「自己的確沉迷於如此的急迫感」，並也希望能把如此急迫感注入到這個產業。(工商時報)

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